La Coppa del Mondo FIFA è l'evento sportivo più visto al mondo. Nel 2018 è stato anche il più redditizio. Il torneo ha generato entrate enormi di 5 miliardi di dollari e ha lasciato la Russia, paese ospitante, con un surplus di 15 miliardi di dollari. Che tu sia un appassionato tifoso di calcio o meno, non si può negare che questo evento sportivo globale abbia lasciato un segno nella cultura popolare e nella società nel suo insieme. Le persone che non sono nemmeno lontanamente interessate al calcio si sintonizzeranno per guardare le loro stelle preferite rappresentare i loro paesi giocando l'una contro l'altra nel Santo Graal di tutti gli eventi sportivi: la Coppa del Mondo FIFA. Mentre gli inserzionisti continuano ad ampliare i confini della creatività con nuove campagne, integrazioni e spot pubblicitari, i brand hanno trovato nuovi modi per fare pubblicità e raggiungere il proprio pubblico target in modo efficace durante questo periodo in cui tutti si sintonizzano sulla stessa cosa contemporaneamente.
Qual è la differenza tra la Coppa del Mondo FIFA e le Olimpiadi?
La differenza più grande tra i due è che le Olimpiadi si tengono una volta ogni due anni, mentre la Coppa del Mondo si svolge una volta ogni quattro anni. Anche le Olimpiadi si svolgono in un unico luogo mentre la Coppa del Mondo viaggia in tutto il mondo. Le Olimpiadi, come evento, sono una tradizione molto più antica e si svolgono dall'anno 1896. La Coppa del Mondo FIFA è un torneo globale che si tiene ogni quattro anni, in cui le nazioni qualificate competono l'una contro l'altra nel calcio. La prima edizione della Coppa del Mondo fu ospitata in Uruguay nel 1930. Attualmente il torneo si gioca secondo il formato della fase a gironi e termina con le finali, che si tengono ogni quattro anni. La Coppa del Mondo femminile FIFA è disputata tra le migliori squadre nazionali di calcio femminile del mondo. Si tiene ogni quattro anni, con il prossimo torneo previsto per il 2021 in Irlanda del Nord, Gran Bretagna e Repubblica d'Irlanda.
Quali marchi sponsorizzano la Coppa del Mondo FIFA?
La Coppa del Mondo FIFA è un’opportunità di marketing molto ambita. L’evento genera un livello di coinvolgimento pazzesco sui social media e il pubblico televisivo medio è di circa un miliardo di persone, quindi non sorprende che i marchi vogliano entrare in azione. Ci sono diversi sponsor della Coppa del Mondo FIFA. Alcuni dei più importanti sono Coca-Cola, Adidas, McDonald's, Visa, Budweiser e Gilette. Coca-Cola è lo sponsor ufficiale della Coppa del Mondo FIFA. Detengono questo titolo dal 1986 e sono stati i più grandi inserzionisti a trasmettere annunci pubblicitari durante il torneo. Durante i Mondiali del 2014, la Coca-Cola ha trasmesso un totale di 15 spot in 12 lingue. È stato riferito che la Coca-Cola ha speso 80 milioni di dollari per queste pubblicità.
Perché Coca-Cola sponsorizza la Coppa del Mondo FIFA?
Coca-Cola ha la reputazione di essere il marchio di bevande più famoso al mondo. Sono in circolazione da oltre 125 anni e hanno un'incredibile base di fan. In molti paesi, tra cui Brasile, Argentina e Germania, la Coca-Cola fa parte della cultura tanto quanto lo è il calcio. È logico che la Coca-Cola voglia investire nello sport allo stesso livello delle persone di tutto il mondo. L'azienda sponsorizza la Coppa del Mondo FIFA dagli anni '70 ed è sponsor del Trofeo della Coppa del Mondo FIFA dal 2007. Coca-Cola ha avuto un enorme successo con le sue campagne di marketing durante la Coppa del Mondo FIFA. Hanno proiettato alcuni degli spot pubblicitari più memorabili mai proiettati durante il torneo e sono riusciti a raggiungere milioni di persone in tutto il mondo.
La guerra pubblicitaria di 10 secondi: come i marchi competono per raggiungere i consumatori durante la Coppa del Mondo
La Coppa del Mondo FIFA rappresenta un'enorme opportunità di marketing per i brand, che spesso spendono ingenti somme di denaro per essere presenti durante le partite. Gli studi dimostrano che il prezzo medio di uno spot pubblicitario di 30 secondi durante la partita finale del torneo è compreso tra $ 600.000 e $ 1,5 milioni. Questo è molto di più di quanto la maggior parte dei marchi desidera spendere per un singolo annuncio. Di conseguenza, molti marchi hanno provato modi nuovi e creativi per raggiungere i miliardi di persone che guardano le partite. I marchi hanno fatto marketing sui social media, inventando app per aiutare i consumatori a impegnarsi durante i giochi e persino trasmettendo annunci pubblicitari durante altri eventi sportivi che si svolgono nello stesso periodo. La WWE ha un pubblico vastissimo e va in onda nei fine settimana quando si giocano i Mondiali.
L’importanza della sponsorizzazione di grandi eventi sportivi e i suoi benefici per i brand
La sponsorizzazione di grandi eventi sportivi è diventata una parte essenziale della strategia di marketing di un marchio. È un ottimo modo per raggiungere un vasto pubblico ed è un'alternativa più economica alla pubblicità tradizionale come spot televisivi, annunci stampati, ecc. Fornisce inoltre ai marchi l'opportunità di mostrare la propria creatività e lasciare un'impressione duratura sui propri clienti. La sponsorizzazione di un grande evento sportivo comporta molti vantaggi per i brand. Questi includono l’acquisizione di una maggiore visibilità del marchio, un maggiore coinvolgimento del marchio, una migliore reputazione del marchio e una maggiore fedeltà dei clienti. Sono molti i motivi per cui i brand sponsorizzano eventi sportivi importanti come la Coppa del Mondo FIFA, ma il più importante è che si tratta di un ottimo modo per far conoscere il proprio nome.
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