Diritti TV e Pubblicità - Coppa del Mondo FIFA

Quanto costa fare pubblicità durante la Coppa del Mondo FIFA?

La pubblicità durante la Coppa del Mondo FIFA può costare fino a 9 milioni di dollari al minuto, rendendola una delle piattaforme pubblicitarie più costose al mondo. Il costo della pubblicità televisiva durante la Coppa del Mondo FIFA varia a seconda del Paese e della rete; tuttavia, alcune stime stimano il costo a circa $ 800.000 per spot pubblicitario di 30 secondi.

Quali marchi sono stati pubblicizzati nella Coppa del Mondo FIFA 2018?

Molti marchi stanno spingendo fortemente per fare pubblicità durante la Coppa del Mondo FIFA, ma molti sono coinvolti nell'evento da anni. Alcuni dei marchi più importanti che hanno fatto pubblicità all'evento di quest'anno includono Coca-Cola, Adidas, Pepsi, Visa, Hyundai, Lay's e Nike. La Coca-Cola è stata un partner di lunga data durante la Coppa del Mondo, e quest'anno sperano di coinvolgere il pubblico con una serie di pubblicità di "spogliatoi virtuali" per consentire ai fan di vestirsi come alcuni dei migliori atleti del mondo. Adidas, d'altra parte, sta promuovendo il suo effetto “Adicolor” generato dall'intelligenza artificiale con una serie di spot con icone del calcio come Zinedine Zidane e Romário. Pepsi è tornata anche con la campagna "Catch More Moments" con artisti del calibro della cantante Katy Perry e della modella/DJ Cara Delevingne. Visa è tornata con una campagna “Never Stop Creation” che celebra l’arte e la cultura in tutto il mondo.

In che modo le pubblicità durante la Coppa del Mondo FIFA differiscono dalle altre iniziative pubblicitarie?

È importante notare che la Coppa del Mondo FIFA non è un singolo evento, ma piuttosto una serie di eventi che si svolgono nell'arco di diverse settimane. Questo è uno dei motivi per cui l'evento è così attraente per gli esperti di marketing: non solo possono trasmettere i loro annunci durante uno degli eventi sportivi più popolari al mondo, ma hanno anche diverse settimane per coinvolgere il pubblico con contenuti aggiuntivi. Sfortunatamente, l’enorme numero di annunci pubblicitari durante la Coppa del Mondo FIFA rende difficile per gli esperti di marketing avere un impatto. L'evento prevede oltre 14 ore di programmazione televisiva ogni giorno della partita, e questo non tiene conto nemmeno dei contenuti online disponibili. Oltre il 90% dei telespettatori della Coppa del Mondo consuma anche contenuti online. Ciò significa che i marchi devono lavorare più duramente che mai per diffondere il loro messaggio alle masse.

Qual è il futuro dei diritti televisivi della Coppa del Mondo FIFA?

La prossima Coppa del Mondo FIFA si svolgerà nel 2022; tuttavia, le trattative per i diritti televisivi sono già iniziate. L’ultimo accordo sui diritti televisivi è stato valutato 1,6 miliardi di dollari, ma il prossimo accordo sarà probabilmente ancora più redditizio. Alcuni dei paesi che dovrebbero presentare offerte per i diritti televisivi della Coppa del Mondo FIFA 2022 includono Giappone, Cina, Qatar, Brasile e Stati Uniti.

Ora diamo un'occhiata ad alcune delle migliori campagne pubblicitarie dell'evento di quest'anno.

Adidas: "Niente batte un grande momento calcistico" - Questa è la prima volta che Adidas diventa sponsor ufficiale della Coppa del Mondo FIFA e l'azienda sta facendo una grande spinta per promuovere i suoi prodotti. Una delle pubblicità più importanti del marchio presenta il calciatore brasiliano Ronaldinho. Durante lo spot, le scarpe da calcio di Ronaldinho vengono sostituite con scarpe da ginnastica Adidas Samba Classic dai colori vivaci decorate con lamina d'oro.

Coca-Cola: “Taste the Feeling” - Coca-Cola è uno sponsor di lunga data della Coppa del Mondo FIFA e ancora una volta ha fatto un grande passo avanti con le sue pubblicità. Una delle pubblicità più importanti presenta alcuni dei migliori calciatori del mondo come il calciatore brasiliano Philippe Coutinho, il calciatore argentino Sergio Agüero e il calciatore inglese Harry Kane. Durante lo spot, i giocatori descrivono come “si sentono” pochi istanti prima di calciare un pallone in rete.

Che tipo di pubblicità possiamo aspettarci di vedere durante la Coppa del Mondo FIFA?

Gli inserzionisti della Coppa del Mondo FIFA sperano di creare campagne che non solo coinvolgano il loro pubblico ma diventino anche virali online. Ciò significa che è più probabile che gli inserzionisti trasmettano annunci umoristici o annunci con i migliori calciatori rispetto a annunci seri. Uno studio condotto da The Drum ha rilevato che l'88% degli appassionati di calcio preferisce guardare annunci di intrattenimento piuttosto che annunci incentrati sul prodotto del marchio. Questi risultati hanno portato molti a credere che le campagne pubblicitarie di maggior successo durante la Coppa del Mondo FIFA saranno quelle che attingeranno alle emozioni dei tifosi, in particolare al loro amore per la propria squadra.

Conclusione

La Coppa del Mondo FIFA è uno degli eventi sportivi più importanti al mondo ed è anche una delle piattaforme pubblicitarie più redditizie. Durante l'evento, i brand hanno diverse settimane per coinvolgere il proprio pubblico attraverso programmi TV, contenuti online e post sui social media. Si prevede che l'evento di quest'anno sarà uno dei più seguiti della storia, il che significa che gli inserzionisti avranno il loro bel da fare. Dovranno creare campagne che non solo coinvolgono il pubblico ma diventano anche virali online.